1月17日，国度统计局数据显示，2024年12月份，社会消费品零售总额45,172亿元，同比增进3.7%。此中，除汽车以表的消费品零售额39,509亿元，增进4.2%。2024年，社会消费品零售总额487,895亿元，比上年增进3.5%。此中，除汽车以表的消费品零售额437,581亿元，增进3.8%。消费需求赓续夸大，2024年，最终消费付出对经济增进功勋率为44.5%，拉动GDP增进2.2个百分点。（2024年度社零数据图文详见底部）

　　2024年社会消费品零售总额达487,895亿元，较上年增进3.5%，维持了安靖的增进态势，但增速较以往年份恐怕面对肯定压力，反响出举座消费墟市正在宏观经济境遇下的稳定扩张与构造性调度并存。

　　城镇消费品零售额421,166亿元，增进3.4%；村庄消费品零售额66,729亿元，增进4.3%。近年来，中国城镇消费品零售额和村庄消费品零售额的占比总体蜕变不大。从数据来看，城镇消费品零售额不绝攻陷主导职位，占比撑持正在86%阁下。但村庄消费品零售额的增进速率正在近三年来略高于城镇，证实村庄消费墟市潜力慢慢开释，消费升级趋向正在村庄区域也有所表露，电商下乡、物流基修完满等成分鼓舞了村庄消费增进，而城镇消费则更趋成熟安靖，增进受经济周期和消费构造调度影响。

　　商品零售额432,177亿元，增进3.2%；餐饮收入55,718 亿元，增进5.3%。餐饮收入增速明显高于商品零售额，注明住民正在供职性消费方面愿望加强，社交、体验式消费场景光复生气，而商品消费增进相对平缓，受产物同质化、墟市饱和度等成分限造。

　　商品和餐饮因消费属性差异，消费需求弹性差别大。从增速震撼幅度上看，商品零售额震撼幅度更大，更易受经济境遇影响。商品的需求弹性相对较大，加倍诟谇必须品，如耐用品、高端消费品等。正在经济景色较好时，消费者对这类商品的置备愿望和材干较强，商品零售额增进较速；而正在经济景色不佳时，消费者会优先裁减这类非需要付出，导致商品零售额增速消浸显著。比拟之下，餐饮消费中的普通用餐需求属于刚性需求，弹性较幼，纵然经济境遇有震撼，人们仍需知足基础的饮食需求，只是恐怕会正在消费层次和频率上有所调度，以是增速震撼相对较幼。

　　同时，商品零售行业看待计谋特别敏锐，受宏观经济计谋、财产计谋等影响较大。比如，税收计谋调度、泉币计谋宽松或紧缩等，会直接影响企业的坐蓐本钱、资金本钱和消费者的置备材干，进而对商品零售额形成较大影响。而餐饮行业固然也会受到少少计谋的影响，如食物和平计谋、环保计谋等，但这些计谋对其增速的影响相对间接，不像对商品零售行业那样直接和明显。

　　限额以上零售业单元中，便当店、专业店、超市辨别增进4.7%、4.2%、2.7%，显示其正在知足住民便捷、专业购物需求方面的上风；百货店、品牌专卖店辨别消浸2.4%、0.4%，守旧大型零售业态面对电商膺惩、运营本钱上升等逆境，需加快数字化转型与供职升级。

　　2021-2024年间，各零售业态零售额增速举座闪现消浸趋向或震撼蜕变，没有闪现出赓续安靖增进的业态，反响出零售墟市正在这几年面对肯定的成长压力和蜕变。便当店前期因便捷性及新兴形式鼓动增速较高，后期受角逐等影响增速放缓，2024年靠优化商品构造等回升；专业店仰仗专业上风前期增进，后因电商膺惩和消费者民风挪动增速消浸；超市因墟市饱和及生鲜电商分流增进平缓且消浸；百货店受电商和本钱上升影响，前期靠品牌集聚有增进，后期大幅震撼且负增进；品牌专卖店前期靠品牌体验增进，后期因线上旗舰店振兴和消费者采用多元等显现负增进。这些蜕变厚实了消费者采用，加剧行业角逐，也影响着消费墟市生气和经济成长。

　　寰宇网上零售额155,225亿元，增进7.2%，远超举座零售增速。此中实物商品网上零售额130,816亿元，占比26.8% 且增进6.5%，成为饱吹消费增进合头力气。

　　纵观近年，线上零售额增速较速，年复合增进率达10.9%，远高于线下零售额增速。同时，正在社会消费品零售总额中占比也从20.8%攀升至30.3%，总体呈安靖增进态势；而线下增速震撼显著，受疫情等影响，2019至2020年增速消浸约9.0%，2020至2021年回升至约12.1% 。线上零售增进源于电商成长、新形式饱起等，线下零售蜕变与疫情及消费墟市苏醒干系。这为消费者带来多元采用，饱吹零售企业数字化转型与线上线下调和，转化行业体例，鼓舞经济成长。消费者线上购物民风坚硬，电商平台多元化、直播带货等新方法赓续引发消费潜力，同时也加剧了墟市角逐与渠道改良。

　　2024年12月零售额2,185亿元、终年21,737亿元，均增进9.9%。此类为生计必须品，增进安靖，受经济震撼影响幼。2025年，跟着壮健饮食看法深化、消费升级，有机、绿色、功用性食物希望引颈增进；但墟市角逐激烈，品牌需加强品格与革新，拓展线上线下全渠道营销，以撑持墟市份额与增进势头。

　　12月饮料烟酒零售额263亿元，终年3,200亿元，增进2.1%，增速较低。消费者对壮健饮品需求增进，守旧碳酸饮料面对离间。2025年，无糖饮料、NFC果汁、植物奶等细分赛道将赓续扩张；饮料企业应聚焦新品研发、优化包装与口感，并借帮新媒体营销提拔品牌着名度与墟市排泄率，适宜消费偏好转换。

　　12月烟酒零售额632亿元、终年6,159亿元，增进 5.7%。烟酒消费具肯定社交与礼物属性，需求相对刚性。2025年，中高端烟酒墟市或因消费升级、社交运动光复而维持增进；但计谋囚禁、壮健认识提拔会牵造行业成长，企业需正在产物品格、文明内在塑造与合规营销上发力，拓展新兴消费场景与渠道。

　　12月化妆品类零售额345亿元，终年4,357亿元，消浸1.1%。行业角逐激烈、消费者需求分裂。2025年，高端美妆仰仗品牌力与研发上风仍有增进空间，国潮美妆则仰仗本土文明与性价比赓续振兴；企业应加大研发进入、优化产物因素与成就，操纵直播、短视频等新媒体精准营销，提拔品牌局面与墟市角逐力。

　　12月日用品零售额738亿元，终年8,091亿元，增进3.0%。安靖增进得益于普通需求维持。2025年，智能家居、环保洁净等革新日用品将受热捧；企业要看重产物功用升级与智能化转型，优化供应链低浸本钱，提拔线上线下调和营销材干，坚硬墟市职位。

　　12月体育文娱用类零售额134亿元，终年1,415 亿元，增进 11.1%。住民壮健认识提拔、体育财产成长鼓动增进强劲。2025年，户表运动、健身东西、电子竞技等细分范围将赓续郁勃；企业应加大产物革新研发、赞帮体育赛事与健身运动，拓展线上线验式营销渠道，知足消费者多元运动文娱需求，延续高增进态势。

　　12月家电音像类发卖额1,133 亿元，终年10,307 亿元，增进12.3%。消费升级、智能家电普及饱吹增进明显。2025年，绿色节能、智能互联、壮健照顾家电将成主流；企业要加强科技研发、构修智能家居生态系统，拓展下浸墟市与线上发卖渠道，提拔售后供职质料，以科技驱动产物迭代与墟市拓展。

　　截至2024年，国度家电补贴计谋共鼓动了2,600多亿元的发卖额。正在这一计谋下，超出3,600万名消费者置备了8大类家电产物，总共超出6,000万台。这些置备手脚不但刺激了消费，还对坐蓐症结形成了主动影响，饱吹了经济的高质料成长。同时，一级能效产物的发卖额占比超出了90%，表示了对绿色成长理念的主动践行。

　　12月450亿元，终年4,327亿元，消浸0.3%。数字化办公饱动使守旧办公用品需求受限。2025年，创意文具、智能办公修设、办公用品定造胜务等将成新目标；企业应加快数字化转型、调和文创与科技元素革新产物，拓展线上办公集采与新零售渠道，激活墟市需求。

　　12月家具类零售额达194亿元，终年1,691亿元，增进3.6%。房地产墟市震撼影响家具消费，改进型需求与家装升级是增进动力。2025年，定造家具、智能家居、环保家具将主导墟市；企业要提拔安排研发材干、优化全屋定造处置计划，巩固线上线下一体化营销与售后供职，深挖存量房与家装墟市潜力。

　　12月通信东西零售额743亿元，终年7,902亿元，增进9.9%。5G普及、身手迭代驱动通信东西消费增进。2025年，5G终端修设升级、智能穿着修设革新、物联网修设拓展将赓续；企业聚焦芯片研发、影像身手、折叠屏等前沿范围革新，加强线上线下全渠道营销与运营商配合，引颈行业成长潮水。

　　消费者愈发合怀壮健和生计品格。食物范围，有机、绿色、功用性食物因壮健饮食看法深化和消费升级，希望正在2025年引颈增进；饮料行业中，无糖饮料、NFC果汁、植物奶等壮健饮品细分赛道赓续扩张；化妆品德业里，高端美妆仰仗品牌力与研发上风仍有增进空间，国潮美妆也靠性价比与本土文明振兴。这些都反响出消费者对产物品格、壮健属性的寻求，饱吹各行业向高品格、壮健化目标成长。

　　各行业纷纷通过产物革新与营销改良适宜墟市。办公用品德业，数字化办公饱动促使守旧办公用品需求受限，2025年创意文具、智能办公修设、定造胜务成为新目标，企业需加快数字化转型与产物革新，拓展线上办公集采与新零售渠道；家具行业，2025年定造家具、智能家居、环保家具将主导墟市，企业要提拔安排研发材干，巩固线上线下一体化营销；通信东西行业，2025年5G终端修设升级、智能穿着修设革新、物联网修设拓展赓续，企业聚焦芯片研发等前沿革新，加强全渠道营销与运营商配合。各行业通过产物革新知足消费者多样化需求，借帮新型营销办法提拔墟市角逐力 。

　　企业需应对计谋囚禁与墟市境遇蜕变，拓展新兴消费场景。烟酒行业，受计谋囚禁和壮健认识提拔牵造，2025年需正在产物品格、文明内在塑造与合规营销上发力，拓展新兴消费场景与渠道；家电行业，正在消费升级和国度家电补贴计谋扶植下，2025年绿色节能、智能互联、壮健照顾家电成主流，企业借此加强科技研发，拓展下浸墟市与线上发卖渠道；日用品德业，2025年智能家居、环保洁净等革新日用品受热捧，企业看重产物功用升级与智能化转型，优化供应链低浸本钱，提拔线上线下调和营销材干，以适宜环保、智能化等墟市趋向