葡萄酒以葡萄或葡萄汁为原料，经一起或局部酒精发酵酿造而成的，含有必定酒精度的发酵酒。与白酒商场的一片向好差异，当下国内葡萄酒商场发达仍处于深度调解期，国产企业面对表里受阻的情形。一方面是国内终端遇冷使得上市企业事迹并不笑观；另一方面是进口品牌澳洲葡萄酒回归带来的抨击。国内葡萄酒企业面临这样低迷的商场，也正在延续寻求冲破。而正在现时产物机闭和商场定位上相对简单，难以知足消费者多样化的需求下，何如更好地翻开消费商场是当下国产葡萄酒行业亟待处理题目。

　　近期跟着2024年三季报的接踵披露，本土葡萄酒企业事迹再次遇冷。凭据接踵颁发的2024年三季度财报显示，2024年前三季度，除威龙股份表，张裕葡萄酒、ST通葡、中信尼雅、墓高股份等葡萄酒上市企业事迹均有差异水平下滑。比如2024年1—9月，葡萄酒龙头企业张裕葡萄酒营收同比下滑21.56%，净利润同比下滑47.25%；ST通葡营收微增0.30%，净利润仍然亏折；威龙股份营收同比拉长13.41%，净利润扭亏；中信尼雅营收同比下滑36.92%，净利润同比下滑94.69%；莫高股份营收同比拉长61.58%，但净利润亏折再次扩张。

　　凭据商场理解，导致2024年前三季度企业事迹的下滑的身分，一方面是团体经济境况不佳，消费者可独揽收入裁汰，对非必要品如葡萄酒的消费愿望低落。另一方面，消费没有升级而是呈现了昭彰的分级。古代渠道的出卖效果虽然消浸，但电商等新兴渠道也没能带来增量。因为商场需求亏空，局部企业存正在库存积存的题目，加添了筹办本钱。

　　企业事迹下滑的同时，终端商场消费也相对孤寂。从产量来看，自2019年此后我国葡萄酒产量展示不断下滑态势。数据显示，2023年我国葡萄酒产量累计约为14.3万千升，同比拉长约为2.9%。2024年1-9月我国葡萄酒产量累计约为8.5万千升，同比消浸8.6%。个中9月国内葡萄酒产量当期值约为1.1万千升，同比消浸21.4%，均低于2022年9月和2023年9月同期产量。这标明葡萄酒行业仍处于调解期，商场需求亏空是闭键题目。

　　除了商场需求低迷表，海表品牌的涌入也挤压了国内企业的商场空间。自2001年我国插手WTO之后，跟着进口闭税的延续下调，法国、意大利、澳大利亚、智利等国的红酒品牌接踵进入国内商场。目前国内葡萄酒销量中一半以上是来自海表。

　　现时与国内葡萄酒产量下跌酿成较着比照的，2024年前三季度葡萄酒进口量却取得擢升。少见据显示，2024年1—9月，我国葡萄酒进口额为11.58亿美元，同比拉长26.93%；进口量为2.14亿升，同比拉长11.37%；进口量额达成两位数拉长。

　　特别是澳大利亚葡萄酒正在“双反”手段打消后强势回归，进口量激增，进一步加大了对国产葡萄酒商场抨击。闭联数据显示，比拟客岁同期，瓶装澳洲葡萄酒正在2024年前三季度进口额与量呈现了24364.46%与10830.57%的大幅拉长。

　　从上述商场理解来看，现时我国葡萄酒商场低迷，国产企业面对表里受阻的情形。一方面是国内终端遇冷使得上市企业事迹并不笑观；另一方面是进口品牌澳洲葡萄酒回归带来的抨击。

　　与此同时，国产葡萄酒正在产物机闭和商场定位上相对简单，难以知足消费者多样化的需求。凭据公然数据显示，目前我国葡萄酒企业正在种植上，红葡萄占比高达80%，个中红葡萄种类赤霞珠占比60%。中国葡萄酒商场种类较为简单，使得中国葡萄酒缺乏脾气化、多元化。

　　别的葡萄酒饮用的场景相对简单，而低度酒、果酒的呈现也抢占着葡萄酒的商场空间。比如低度酒的敏捷扩容，关于国内葡萄酒资产来说，也带来了较大紧急。

　　正在上述靠山下，何如更好地翻开消费商场是当下葡萄酒行业亟待处理题目。特别是国产葡萄酒方面，关于翻开消费商场更是现时的重中之重。

　　毕竟上，国内关于葡萄酒的需求仍存正在必定的拉漫空间。纵观法国、美国、澳大利亚等紧张葡萄酒出产国的资产发达旅途，葡萄酒消费商场的富贵与该国的人均GDP有着紧张的闭连。以美国为例，1978年，当美国人均GDP冲破了1万美元后，统统国度进入了长达30年的大消费时期，消费机闭也展示出了一个极为昭彰的转变——从非耐用品消费到耐用品消费再到办事型消费的转型升级。而早正在2019年，中国的人均GDP就冲破了1万美元，迈过了消费范围的汗青分水岭。是以可见，来日我国葡萄酒商场仍有必定的拉漫空间。

　　除了与表洋商场比照除表，国内商场方面，目前葡萄酒商场产物也以进口葡萄酒更受接待。有葡萄酒经销商展现，跟着澳洲葡萄酒的回归，店内前来接洽、购置澳洲葡萄酒的消费者数目也有所拉长。此前正在澳洲葡萄酒受限时，实在也不断有消费者前来接洽和购置。但因为没货，不少消费者将眼神转向法国、智利等国度的葡萄酒产物。况且正在极少线下的商超货架上，葡萄酒产物也多以澳洲、法国等进口葡萄酒品牌为主，国产葡萄酒品牌相对较少。

　　究其起因，闭键是因为消费者关于国产葡萄酒的认知相对较低，导致仍然未能取得消费者承认。是以何如更好地翻开消费商场、靠拢消费者，是当下国产葡萄酒企业所要琢磨的首要题目。

　　面临国内这样低迷的葡萄酒商场，闭联企业也正在延续寻求冲破。比如葡萄酒产区化。葡萄酒是依托于产区而存正在，产区化也不断伴跟着葡萄酒资产的发达。发达产区观点成为国内葡萄酒商场发达新偏向。

　　据不全体统计，宁夏、新疆、山东等葡萄酒产区均出台闭联发达计议。宁夏产区到2025年，力求达成归纳产值1000亿元。新疆产区到2025年，酿酒产量正在2019年底子上翻两番；葡萄酒加工枢纽收入470亿元阁下。烟台方面公然展现，到2025年，烟台全市葡萄酒资产归纳产值冲破500亿元，国产葡萄酒商场占领率到达40%。（WW）

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